泡泡玛特MEGA珍藏系列火爆，为什么潮玩厂商开始讲起“收藏“故事？

近日，万超行业龙头公司POP  MART发布了首款透明MEGA，换上透明宇航服的SPACEMOLLY再次引爆万超市场。公开资料显示，POP  MART今年正式进入高端收藏市场，目前已发布超过10款MEGA收藏产品。

除了POP  MART，其他万超制造商也开始布局高端系列。日前，玩具收藏家52TOYS获得单笔融资4亿元，成为今年行业最大单笔融资。随着高端万超艺术品收藏日益凸显，苏富比等拍卖行也开始加码万超拍卖业务。

宝贝受欢迎的背后，为什么国内潮玩厂商开始讲收藏的故事？

潮玩触电收藏，点燃年轻人的收藏热情。

根据行业现状，每个万超厂商对收藏万超的理解不同，介入收藏领域的方式也不同。作为唯一一家上市的万超企业，POP  MART利用MEGA系列系列切入这一高端市场，想让自己的产品成为“年轻人的第一收藏”。

收藏背后最浅薄的逻辑是产品创新升级。随着行业的发展，产品创新也在不断进行。POP  MART推出的MEGA系列系列是产品创新升级的重要探索。从市场反响来看，这种探索是成功的，每一款新的MEGA产品都会激起用户的热情追求。不久前，在POP  MART的超级品牌日，MEGA收集了1000% SPACE  MOLLY西瓜和太妃车型，吸引95万人抽签。

在设计和工艺方面，与其他大型平台玩具相比，MEGA  Collection系列由于设计细节复杂、像面较高，工艺难度较高。为此，POP  MART投入大量研发资金，将行业顶尖技术应用于MEGA系列藏品，并配备NFC防伪技术，打造高品质万超产品。

二手市场的溢价也证明了高端万超在收藏领域的能量。比如第一个MEGA系列，1000% MOLLY地球女儿，在二手交易平台上就被标上了高出原价数倍的高价，引起了一些争议。对此，POP  MART曾表示，过去没有参与，未来也不会参与与万超二手市场相关的交易。MEGA  collection是在POP  MART推出的高端时尚产品，希望能归真正的玩家和收藏者所有，而不是向黄牛索要过高的价格，让真正的爱好者望而却步。在这方面，正在努力探索更好的解决办法。

面对如此火爆的市场，苏富比等拍卖行纷纷加码万超的拍卖业务，围绕万超作品的拍卖也多了起来。可见，作为具有艺术属性的高端万超产品，其有潜力进入艺术品收藏市场，吸引年轻一代消费者进入艺术品收藏领域。

探索知识产权的更多可能性，促进万超产业升级。

相关数据显示，2015年至2019年，中国潮玩市场规模从63亿元增长至207亿元，复合年增长率为34.6%。预计2024年达到763亿元，复合年增长率为29.8%。随着Z世代消费力的不断提升，高端收藏市场潜力巨大。

成为收藏品的趋势是由其自身的艺术属性决定的，从盲盒到1000%的产品，这是基于IP的核心资产，受到消费者的广泛喜爱。作为具有收藏属性的消费品，万超的消费者呈现出一定的金字塔结构。消费需求的进一步分类，使得核心玩家对更具收藏性和稀缺性的产品需求增加。

对于万超制造商来说，开拓高端市场不是一蹴而就的。

消费者对IP的喜爱让高端时尚流行起来。以MOLLY为例。虽然很久没有出现在公众视野中，但是MOLLY已经做了15年的知识产权了。在满足核心消费者需求的同时，探索高端收藏也在探索IP的更多可能性，这是IP发展的内在需求。

另一方面，万超制造商也需要投入大量精力来研发更好的产品，这实际上提高了竞争门槛

不可否认，国内万超厂商对集合领域的探索还处于早期阶段，新生事物在叛逆期难免会遇到争议，这是万超产业迭代升级过程中不可回避的问题。对于POP  MART来说，开拓收藏市场也是一个提高竞争门槛、建立行业标准的过程。随着万超产业的迭代升级，头部企业的竞争力将日益凸显。