三只松鼠双11战报：休闲零食全线第一坚果品类遥遥领先

截至11月12日0点，一年一度的双11电商大战落下帷幕作为休闲零食类目扛把子，三只松鼠再次递交上了一份亮眼的成绩单战报显示，双11期间，三只松鼠囊括天猫，京东，淘宝，京东超市，天猫超市，抖音，快手，唯品会，苏宁易购，淘宝直播，京东直播，当当，京东拼购，多点14个核心和新电商渠道休闲零食类目销量第一

在休闲零食的大赛道里，今年双11，三只松鼠保持了坚果品类绝对遥遥领先的态势双11期间，天猫三只松鼠每日坚果达到了48%的市场份额，坚果大礼包在礼盒市场份额达62%

值得关注的是，今年三只松鼠的这份战报堪称史上最长战报除了今年双11的表现，三只松鼠还发布了一份独特的十年战报今年三只松鼠迎来了自己的第十个双11，可谓意义非凡三只松鼠从喊出第一声主人到天猫旗舰店粉丝突破4501万，十年时间，三只松鼠累计销售额突破540亿元

此外，三只松鼠的新品牌小鹿蓝蓝，在今年双11也获得佳绩:连续两年双11宝宝零食销量第一，连续14个月全网宝宝零食销量第一，创造天猫宝宝零食新纪录。

具体来看，第一，主品牌“三只松鼠”持续缩减SKU，聚焦坚果备战分销。报告期内，三只松鼠围绕聚焦坚果战略持续缩减SKU，坚果品类营收占比及毛利率进一步提升。作为聚焦坚果战略下的首个战场，新分销业务已于第三季度搭建共230名优质经销商的团队，与80%以上的中国百强连锁商超系统确立经销合作，打造33款经销专供星品，以“品牌驱动+品类扩容+效率提升”的中度分销模式促进线下业务长期可持续发展。第二，新品牌“小鹿蓝蓝”保持高速增长，亏损同步大幅收窄。前三季度，小鹿蓝蓝实现全渠道营收32亿元，2020年6月19日上线至今，营收规模持续增长，连续13个月稳居全网宝宝零食类目第一，市占率超第二，三名之和。营收高速增长的同时，小鹿蓝蓝推广费率持续优化，投入产出比逐季提升，并在第三季度实现亏损大幅收窄。