腾讯京东投资品牌有品，如何靠筋膜枪撬动千亿市场

自2017年「筋膜枪」进入国内以来，市场涌现出一众水平各异的产品，高度竞争同时高度同质化，价格也从几百到上千不等。据中研院公布的数据显示，筋膜枪2019年全年销量为16.41万把，2020年全年增长到154.96万把，而到了2021年，仅半年就已达到117.86万把。而在2021后的疫情时代之下，随着居家健身的兴起及全民健身意识的提高，被称为「健身利器」的筋膜枪正在进一步提高增速，焕发行业第二春。

同时伴随认可度的提升及使用经验的积累，消费者对于筋膜枪的需求正在开启下一个新阶段——寻求更高效的按摩效果，对产品性能及使用体验的要求也在逐步提高。这就要求品牌不仅要洞察到用户的需求本质，更要做好产品性能上的提升，实打实的好产品方可突出重围，获得消费者的认可。

笔者了解到，筋膜枪的作用原理是通过电机带动按摩头高频震动冲击身体软组织来达到按摩放松效果。那如何让这件事情本身变得更高效呢？目前市场上的筋膜枪品牌，大都通过提升电机的震动频率、振幅冲程去达到他们所宣称的「强劲力度」来帮助消费者达到所谓高效的放松。但事实上真的是频率和振幅越高越好吗？除了电机，还有没有其它更好的方案？

笔者观察到，国内这些头部筋膜枪品牌开始企及一些与提升按摩效率相关的功能，其中有一个品牌用独家的「震动式热敷高效按摩」回应了这个终极需求——有品。有品是国内最早做体脂秤的国际知名健康大数据品牌，他家的明星产品体脂秤全网销量常年稳居头部，产品远销海外24个国家与地区，获腾讯、京东等多家顶级机构投资。有品热敷筋膜枪不仅是国内目前唯一能实现震动式热敷技术的产品，且常年霸榜筋膜枪品类TOP5。

笔者采访了有品的产品联合创始人秦先生，他说：“筋膜枪的功能本质无非就是加速身体代谢，从而缓解肌肉酸痛不适。我们在深入研究了大量文献，邀请了众多运动生理学、康复学、神经学、生物细胞学等相关领域专家交叉座谈之后，发现「震动式热敷」是目前对于提升筋膜枪按摩效率的最优解”。

区别于其它只能做到静态热敷的筋膜枪品牌，有品因为独家的震动式热敷功能带来的对按摩效率的提升，以及更为舒适的按摩体验，获得了广大消费者的青睐。

与此同时，秦先生告诉我们：“有品大枪用震动式热敷有力地回应了消费者对按摩效率的更高要求，但我们同时也察觉到，人们对于筋膜枪的需求不仅局限于专业健身的场景，它同样也适用于各种日常放松的场景，且用户对筋膜枪有更便携、体积更小巧的需求，且在缩小体积的同时，希望不折损按摩效果与使用体验”。

继有品热敷筋膜枪的成功之后，为了满足消费者更多的使用需求，有品于近期重磅推出了一款迷你热敷筋膜枪。

下面，就让我们跟随秦先生的介绍，了解有品新上市的这款迷你热敷筋膜枪———

| 体积与动力的平衡——轻巧机身只是载体，强劲性能才是核心

大部分消费者对于迷你筋膜枪最大的质疑便是小体积下的动力是否能够达到有效放松的水平。

笔者了解到，有品的这款迷你热敷筋膜枪，不到400克的重量，跟一部iPhone 13 pro MAX差不多高，足够小巧便携。且很巧妙地使用了Y型机身设计——秦先生跟我们透露：“Y型机身是我们根据人体工学与力矩原理设计出来的，首先它更好拿更好握持，大手小手拿着都很舒服。更重要的是，它会让你使用起来更省力，也更好发力，这是其它传统的T型迷你筋膜枪无法做到的。用户在按一些难按到的部位比如后背肩颈，Y型机身能帮助他们更好地抵达那个部位，且不会减弱原本该有的力度带来的放松效果”。

而说到动力的一些关键性参数，秦先生是这么说的：“我们的这款热敷筋膜枪在动力方面，能达到有效放松主要是看这个振幅，在小机身里我们尽可能通过零件布局及电机选择，并结合使用样本的科学数据，最后将振幅控制在7mm的水平。这个振幅也与肌肉深层放松仪DMS的有效振幅持平。而这个振幅设计，加上Y型机身等其它技术上的考量，使得这把小枪在使用时有很好的减震体验，久按不手麻。”

同时笔者也了解到，有品的这款迷你筋膜枪的频率挡位与有品大枪相比，多了低频的挡位，据秦先生介绍，小枪在力度方面能做到有效放松，同时频率上也做到了大枪的中等水平，再加上低频的拓展，能够满足更多的使用场景与需求。

| 独家专利热敷功能，提升按摩效果与体验

有品这款迷你热筋膜枪同样继承了有品大枪的热敷功能，这在一定程度上也能实现在同样振幅下，其它品牌筋膜枪无法达到的按摩效率的提升。“热敷本身就能带来更高效的血液循环，我们认为它是按摩效率目前市场上的最优解，所以我们同样也在小枪上实现了震动式热敷，且顺带做了静态热敷功能，这来源于我们洞察到大枪用户有这样的需求，所以在小枪上做了静态热敷，同时在新迭代的大枪上也加上了这个功能。”从秦先生的描述中可以发现，有品研发产品是以用户为中心的，以用户的真实需求为出发点去打磨产品。笔者认为，这也是为什么有品的体脂秤、热敷筋膜枪等一众产品能够做到头部水平的主要原因。

| 使用体验也要打磨到优秀水平

据笔者观察，小型筋膜枪因为体积的限制，就不得不在一些使用体验上做取舍，这就非常考验品牌做产品的技术与态度。

据秦先生介绍，有品迷你热敷筋膜枪在续航方面也做到了较好的平衡，在拥有热敷这种高功耗功能之后，还能让它拥有至高60天的强劲续航力，降噪方面也同样做到了媲美大枪的30dB低噪音，让消费者在使用筋膜枪按摩的同时，不被机身本身的噪音所打扰，影响整体的放松体验。

| 写在最后

从有品做专业大型热敷筋膜枪时通过洞察需求本质，并以独家的震动式热敷功能回应，到做迷你热敷筋膜枪时将热敷功能1:1继承，且一直以用户需求为第一位去思考产品......笔者看到了有品这个极具现代匠心精神的科技型品牌一直突破、创新，一直为用户提供具有长期价值的产品的路程，同时笔者也期待有品更多优秀产品的诞生。

有品迷你热敷筋膜枪将于6月4日于有品天猫、京东官方旗舰店正式上线，敬请期待。