汽车品牌如何运用AR与3D技术提升销量转化

01 AR为消费者和汽车品牌搭起桥梁

随着数字化的迅速发展，消费者对汽车的追新和购买需求居高不下。使用AR和VR技术打造的全景式线上3D看车功能突破了时间和地域现实，为汽车企业和消费者架起了更安全、强互动的营销通道，也进一步满足了新世代消费者的需求。

据统计，到 2025 年全球汽车 AR 和 VR 市场将达到约 6730 亿美元，而近 70% 的客户表示，更加愿意使用基于增强现实技术的体验来访问参与品牌宣传活动。各汽车品牌顺应这一趋势，推出了沉浸式数字营销活动，如3D看车、SLAM AR 对象放置、虚拟试驾等基于增强现实技术的体验活动，以吸引更广泛的消费者群体参与互动体验，以提高销售转化

汽车品牌一向走在营销趋势前沿，很多新的营销理念和技术手段都率先出现在汽车品牌的营销中，并给营销圈带来惊喜。AR作为一种工具，为消费者提供了看车购车新方式，在消费者和汽车品牌搭了一座桥梁

本月，梅赛德斯-奔驰推出为新世代打造的EQ系列纯电SUV，再度选择与弥知科技合作推出3D看车功能，旨在吸引更多用户参与体验。用户进入EQ空间微信小程序即可体验3D场景中的车辆外观、内饰查看、颜色选择、线上支付意向金等多重服务，让看车、购车、更便捷、更安全，成为了当下售车的新武器

品牌凭借独特的设计元素，诠释了梅赛德斯-EQ系列的渐进式奢华。配备MBUX多媒体系统、全数字仪表显示、智能驾驶辅助系统等，消费者可以通过高分辨率的大屏幕智能直观地享受新的驾驶体验

在看车小程序中，客户可以任意地、动态地从各个角度观察汽车模型细节，了解汽车各部分的形状与功能，进一步了解车辆细节与使用方法，足不出户即可感受EQ系列电动车的魅力

3D汽车模型高度复制车辆的标志性外观，包括中央星形面板格栅、AMG线条、轻合金轮毂、灯带等，打造媲美线下购物的体验

汽车3D数字化模型在线展示不仅降低线下沟通成本，客户还能在3D看车的场景中拖动模型以 360 度查看外部和内饰、放大以查看更多细节,并自由开启和关闭车门、天窗、后备箱等，实现全方位数字化探索视野，这种的数字营销技巧在一定程度上刺激了消费者的购买决定

SLAM技术的出现，以其算法不断分析的视觉数据，无缝融合了物理和数字现实，让 AR 活动真正具有沉浸感。结合 WebAR 的灵活使用性和 SLAM 带来的沉浸感，AR技术的实现变得越来越方便

借助SLAM AR，用户可以将 3D 车辆模型放置在任何平面上，以评估汽车在车库或在平面上的外观和适合度。同时还可以能自由切换颜色、将汽车缩放到不同的尺寸、查看汽车周围外观细节。通过这种身临其境的数字体验，品牌可以鼓励用户更快地预订试驾，以持续推动的销售增长

新型数字交互玩法有效缩短了用户查看车辆信息路径，让商品能触达到更多用户，极大刺激消费者意愿。品牌以高科技手段完美满足用户看车、购车需求，给消费者带来更多惊艳的体验和参与感，成功引领了行业走向

04 数字化场景打通营销链路

随着消费者购买行为的改变，具有沉浸互动体验的营销活动更容易吸引他们参与。借助微信小程序AR，用户只需通过手机即可在现实世界中放置虚拟车辆近距离观察，并通过屏幕上的 UI 按钮控制 3D 车辆模型

一项针对 11,000 名全球客户的调查显示，64% 的人更愿意在线上完成整个购车交易。而Z世代群体在新车购买者中就占了 40%，只有 12% 的人会前往经销商处对车辆进行研究

对于汽车行业而言，AR对于提升用户参与度，建立品牌与消费者的情感连接，以及缩短用户预约线下体验都有傲人的表现。微信小程序AR则是进一步降低了消费者的体验门槛，让整个互动的传播声量进一步提升！

伴随今年元宇宙这一热门概念的提出，我们期待向来在AR/VR体验走在世界前列的汽车行业迸发出更多提升用户体验的AR应用！

关于弥知（KIVISENSE）

专注于AR(增强现实)原创技术研发，是国内领先的AR整体解决方案服务商

旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，帮助用户通过可视化编辑，零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景，并一键发布至微信小程序、公众号与微博等多个平台

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